Quel est le travail du webmaster chargé de référence ?

Salut,
" je trouve que google et les réseaux sociaux mettent en place des promotions payant"
Cela n'a rien à voir. Payer pour de la publicité c'est ponctuel et ça ne fait que ... de la publicité.
Le référencement c'est autre chose. Vous référencez des contenus pour qu'il soient indexés, c'est à dire qu'un moteur de recherche comme Google puisse les trouver (les contenus d'un site) afin de les afficher lors d'une recherche , cela fonctionne par des mots clés.
Ne pas confondre non plus référencement et positionnement pour une recherche.
Je ne suis pas sûr du tout pour le terme "web mastement" mais il y a avant tout une partie technique intégrée au site qui se fait automatiquement par des programmes qui regardent le contenu.

Ensuite intervient le Search Engine Optimisation (SEO) qui fait comme son nom l'indique: optimise la recherche par moteur de recherche.
La publicité fait le contraire, elle donne un lien vers un site sans que ce soit recherché donc est beaucoup moins valorisante puisqu'elle ne concerne pas des gens qui font une recherche précise , du moins pas directement, c'est une technique de vente et non de recherche.