Les marques dans les jeux

Bonjour,

jouer à WRC 3 nous permet de rouler en DS3, cette dernière possédant tous ses autocollant de publicités (Michelin, Eurodatacar, Redbull, Total...), et sur des pistes avec des panneaux publicitaires (Nokia, Crédit Mutuel, Région Alsace, Edox...)...

Jouer à Battlefield 2 nous permet d'utiliser un Famas (fabriqué par Nexter), de rouler en char Type 99 (fabriqué par Norinco), de voler sur un hélicoptère Cobra (fabriqué par Bell)...

Lors du développement de ces jeux pris en exemple (et d'autres où sont présents de vrais produits, avec leurs vrais noms, leur vraie apparence...), je souhaiterais savoir si ce sont les éditeurs de jeux (Black Bean, EA)) qui payent les marques/industriels afin de pouvoir utiliser leurs images, ou bien si ce sont les marques qui payent les éditeurs afin d'apparaitre dans les jeux ?

Merci.