32 millions de produits culturels vendus sur Inter

(Paris - Relaxnews) - Selon l'étude publiée aujourd'hui par l'institut GfK et la Fevad sur les chiffres de ventes de biens culturels (livres, CD, DVD, jeux) sur Internet en 2006 et au début 2007, plus de 81.000 produits ont été achetés chaque jour, soit 32 millions en une année.

Alors que le marché des biens culturels est en recul de 3,3%, Internet tire son épingle du jeu puisqu'il affiche une croissance de près de 8% pour un chiffre d'affaires estimé à 362 millions d'euros. Internet représente par ailleurs une part sans arrêt croissante de l'achat de biens culturels, soit 5% de la distribution globale, une progression de +1,4 point en deux ans.

La vente de livres est en nette croissance sur Internet avec +26% alors que la vidéo, bien implantée jusqu'alors (9% de part de marché), recule.

Internet a un atout face à la vente "physique" : sa diversité et un nombre de références plus important. "Internet permet la diversité de l'offre, élément différenciant, et prolonge la durée de vie des produits", selon Anne-Sophie Bender, chef de groupe distribution Biens Culturels chez GfK.

La meilleure vente en 2006, tous produits confondus, revient au coffret Mozart contenant 170 CD représentant un chiffre d'affaires de 2,73 millions d'euros, puis au coffret Bach et ses 155 CD. Suivent les très bonnes ventes du jeu vidéo PES 6 et le DVD de Harry Potter.

L'étude a été réalisée sur un échantillon représentatif d'acteurs pure players et click and mortars opérant sur les biens techniques et culturels.

Sites :
www.gfk.com
www.fevad.com